Anda mungkin berpikir bahwa KOL dan influencer adalah hal yang sama. Namun, sebenarnya keduanya memiliki perbedaan, mulai dari perannya dalam dunia digital marketing hingga kemampuannya dalam menjangkau audiens.

Pengertian KOL dan Influencer

KOL atau Key Opinion Leader adalah individu yang diakui memiliki otoritas dan keahlian dalam suatu bidang tertentu. Mereka seringkali merupakan pakar atau ahli di industri mereka dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap pendapat dan keputusan audiens. 

Sementara itu, influencer adalah seseorang yang memiliki jumlah pengikut yang besar di media sosial dan dianggap memiliki kemampuan untuk mempengaruhi perilaku dan opini pengikutnya. Mereka mampu menciptakan tren, merekomendasikan produk, dan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu brand.

Perbedaan KOL dan Influencer

1. Berdasarkan peran di dunia digital marketing
   KOL dan influencer memiliki peran yang berbeda dalam dunia pemasaran dan komunikasi. KOL seringkali digunakan untuk memberikan pandangan ahli dan mendalam dalam suatu industri. Namun, influencer cenderung digunakan untuk menciptakan keterlibatan yang lebih besar dengan audiens melalui daya tarik personal mereka. 
   
   
2. Berdasarkan pendekatan komunikasi
   Perbedaan selanjutnya antara KOL dan influencer terletak pada pendekatan komunikasi mereka. KOL cenderung menggunakan data dan fakta untuk mempengaruhi audiens, sementara influencer lebih cenderung menggunakan cerita dan pengalaman pribadi untuk mempengaruhi opini konsumen.
   
   
3. Berdasarkan fokus konten
   
   Beda KOL dan influencer dari segi konten adalah Konten yang dibagikan oleh KOL lebih cenderung bersifat edukatif dan informatif. Mereka fokus pada menyampaikan pengetahuan mendalam dan pengalaman yang relevan dalam industri atau bidang tertentu.
   
   Sementara itu, konten yang dibagikan oleh influencer cenderung lebih bersifat hiburan dan menghibur. Mereka fokus pada membangun hubungan yang lebih dekat dengan pengikut melalui konten yang menghibur, inspiratif, atau sekadar mengikuti gaya hidup sehari-hari.
   
   
4. Berdasarkan penggunaan platform 
   KOL cenderung lebih berfokus pada platform profesional karena KOL umumnya ingin membangun kredibilitas di bidangnya. Sementara itu, influencer lebih cenderung menggunakan platform media sosial populer seperti Instagram dan TikTok.
   
   
5. Berdasarkan jangkauan dan audiens
   Hal yang juga jadi perbedaan KOL dan influencer adalah KOL seringkali memiliki jangkauan yang lebih terfokus dan spesifik. Mereka dapat memiliki audiens yang lebih terarah dan terkonsentrasi dalam bidang tertentu, seperti bisnis, teknologi, atau kesehatan.
   
   Influencer cenderung memiliki jangkauan yang lebih luas dan beragam. Mereka bisa menarik perhatian dari berbagai kelompok audiens karena fokusnya pada daya tarik pribadi dan gaya hidup.

Contoh KOL dan Influencer 

Contoh KOL di Indonesia yang terkenal adalah dr. Reisa Broto Asmoro dan Chef Arnold Poernomo. dr Reisa Broto Asmoro merupakan dokter spesialis paru dan penyakit dalam yang aktif memberikan informasi terkait kesehatan di media sosialnya. Sedangkan, Chef Arnold Poernomo dikenal melalui berbagai program kuliner TV yang dibintanginya, sehingga beliau kerap dipercaya juga sebagai KOL dalam sebuah digital campaign.

Jika berbicara tentang influencer, jumlahnya lebih besar lagi dibandingkan KOL yaitu mulai dari micro hingga mega influencer. Contoh Influencer di Indonesia yang terkenal adalah Rachel Vennya. Rachel Vennya dikenal karena membagikan momen-momen keluarga, terutama bersama anak-anaknya. Kontennya sering menampilkan aspek kehidupan sehari-hari, perjalanan, dan kegiatan bersama keluarga.

Dapatkan KOL dan Influencer yang Tepat Untuk Brand Anda

Nah, setelah mengetahui perbedaannya, selanjutnya Anda bisa untuk menentukan apakah KOL atau influencer yang lebih Anda butuhkan saat ini.

Anda bisa menggunakan Influencer analytic dari Matamaya untuk mendapatkan KOL ataupun influencer yang tepat tersebut. Selain itu, Anda juga bisa mengukur performa konten influencer serta kualitas responnya. Dalam hal performa konten, Matamaya bisa membandingkan performa konten personal KOL/ influencer dengan postingan endorse. Lalu mengenai kualitas respon, tersaji pula sentimen dan word cloud yang akan membantu Anda memahami pandangan audiens terhadap KOL/ influencer tersebut.

Eksplor lebih lanjut mengenai Influencer analytic tool kami dengan mencobanya di sini.